暖暖十周年：关于暖暖IP的成长新阶段与叠纸的野望

在2019年时，暖暖7周年纪念生日上，叠纸为暖暖安排了一场特殊的生日会，一场名叫“暖暖的心灵迷宫”的线下推广定义展，于上海市世纪汇广场里展览。

那一次的生日会，是叠纸让暖暖这一IP不止于此网上乃至不止于此游戏的一次尝试，当年的手游矩阵将7周年纪念日暖暖生日盛会评价为“为IP中长线发展趋势引入一个新的魅力，并且也彰显着暖暖与叠纸的可能性”。同一年7月9日，叠纸悄悄的申请了名叫“暖暖”商标。

而且这个可能性的暖暖，在2022年的暖暖十周年生日庆典活动之时，带上“不论什么时候都需要盛放登场”的《暖暖》和暖暖动漫大电影真正地地彰显着她也将创造出来的很有可能。

叠纸给暖暖的特殊庆生日礼品

实际上，《暖暖》及与《暖暖与美梦神》动漫大电影的诞生并没让我感觉到出现意外，无论是它开放世界游戏游戏的玩法，或是影片的发生，也只让我有了一种“果真”的感觉了。

就好像是开始所提到的，在19年暖暖线下推广定义展上，你还可以窥探叠纸对暖暖这一IP野望的一斑，他们并没将暖暖限于网上游戏，或者换装的媒介角色。他们为暖暖订制实际的价格定义礼服裙，将暖暖的生日会落地式线下推广，让暖暖拥有自己个人微博，接纳中国台湾《Vogue》采访，登顶时尚周刊的封面图，让暖暖的生活和游戏玩家实际融为一体相连……

暖暖走上《cool》时尚杂志封面

叠纸一直都在延伸着暖暖的发展概率，并向其授予更饱满的肉体，在多年来的奋斗中，暖暖自主的、思想和个性化在现实生活中慢慢呈现，还支持着室内设计师、时尚博主、歌星等诸多实际真实身份。

不过这种暖暖，你很难把她限于“一般换装游戏主角”这一平面图单一的形象上，相同的暖暖系列产品游戏，虽全是换装种类，却一直在持续更新人们对该品类认知能力。

《暖暖》的诞生，让很多玩家困惑“开放世界游戏 换装可行吗？”，终究之前没过该融合类别的游戏发生，在相当一部分游戏玩家看起来，“换装”为主导设计方案游戏玩法的游戏，显得特别“过家家游戏”，与此同时这似乎是女性游戏玩家限制的小众游戏类目，与开放世界游戏游戏玩法的融合是非常违和感的。

但其首曝的PV中，却并不能感觉换装因素的添加让游戏看起来生硬，根据换装来获取不一样水平，和环境进行多样化的互动交流。滞空、飘浮、增大、变小……伴随着一套套服饰的转变，暖暖也穿梭在森林、大峡谷、古城堡和田野中，此外在探险中收集的原材料，又能够搭建新的服饰。

实际上《暖暖》内里的设计创意与往代的暖暖也是有异曲同工之处的，乃至换一个角度而言，在往代的暖暖游戏里，游戏玩家一直也是通过收集素材制作服装，再搭配服装来展示组合力量展开作战，但在一部分的服饰PV中，你就可以看到PV里谈到的套服授予暖暖的能量。

而是说在前面代的游戏内，受制于技术性表达形式，组合之力的呈现仍过度平面图，而这一切，在《暖暖》更具有感染力与承载能力的游戏种类与方式中，迎来更加直接且具体主要表现，某种意义而言，《暖暖》才算是暖暖组合力量能量展现出来的真真正正样子也并无可能。

相同的，在《闪亮暖暖》发布后，叠纸的3D技术以及动画渲染技术的应用游戏和一个个PV中呈现出去，但在暖暖的个人微博中，也能看到精美的暖暖本人歌唱主题歌MV，这种早就为暖暖动漫大电影的诞生展开了埋下伏笔。

在惊叹于叠纸的新动作之时，我常常在思考，在今年的12月底的一系列姿势是否算叠纸给暖暖的独特生日礼品，就好像是《暖暖》PV中暖暖做为女主的肯定优越感，及其人们都默认游戏内不容易添加捏脸数据设计方案。至始至终，暖暖系列产品的主人公都一直是暖暖，在前面四代的高速发展当中，叠纸一直在为暖暖给予更宽广舞台。

而选择了十周年生日之时发布的《暖暖与美梦神》动漫大电影，其小暖暖的诞生也似乎是游戏玩家再度承载了暖暖的成长和记忆力，叠纸再度用更强的技术性和丰富内容是暖暖造就了又一段奇幻旅程，十周年了，暖暖依然在造就很有可能，这又何尝不是叠纸给暖暖的极具特色庆生日礼品。

可能性的叠纸

针对开放世界游戏 换装的出题，叠纸制作这一点，也是让我并并不奇怪的原因之一。实际上叠纸本身对自己的认知，或许真的和大众想象中的很不一样。

在公众将叠纸觉得是一家非常了解女性客户的公司时，叠纸自身却这样说他们也没有大伙儿想象中的那么掌握女性客户，他们更愿意称自己是在重视女性客户。

由于重视，所以不需要偏见去迎合客户，并且也由于重视，尽可能谦逊平静的去持续了解并升级消费者的需求，这才有了暖暖系列产品和恋与。

甚至是在提及勾勒暖暖系列产品和《恋与制作人》客户画像时，姚润昊也一直认为叠纸会勾勒换装游戏客户的肖像，谈恋爱游戏客户的肖像，但是不会勾勒女性客户的肖像。

相同的，从叠纸开创逐渐到今天，细心数来，叠纸在十年间的商品并不多，但每一款产品都是落实着他们自己想要的“写作”核心理念，每款产品需有提升，需有自主创新。

到暖暖系列产品步入正轨后，叠纸对产品掌控又围绕“写作”定下了两条路线：

1.一个全新的具体内容。

2.科技的更新。

因此2018年拥有全新升级具体内容方位的典范《恋与制作人》，拓展出手游游戏的爱情游戏销售市场；及其持续暖暖IP，但技术力上迈入全面升级，从2D转为3D的《闪亮暖暖》，打开了换装游戏的竞争年代。

然而这2个写作方位，非常明显的在之后的商品中不断保持着，近些年发布的商品信息中，一个是对“恋与”系列产品展开了产品升级的《恋与深空》，一个是在手游市场一片空白未有人拓展成功3D即时策略类《盟军敢死队》游戏玩法的《逆光潜入》。近期的2款重磅消息大作，则在新知识与产品升级两条路线相结合的《百面千相》和《暖暖》。

也正在因而，在18年之后，多多关注叠纸迈向跟他们企业宗旨得人，其实也不出现意外《百面千相》和《暖暖》这几款新产品的发布。

10周年纪念日连接点以后，叠纸显著早已踏上一个新的跑道旅途，但这一切从从前的运动轨迹中早已有意料，从一开始，叠纸也就没有把自己限于女性向跑道内。

《暖暖》将暖暖的换装打造很有可能，将换装与别人眼里不相匹配的开放世界游戏融合在一起，一样那样游戏的玩法融合都不将客户画像限于胎儿性别，反而是坚持不懈重视，坚持不懈掌握游戏种类客户画像自身，不过这种叠纸在不断地写作的途中，也一直不仅有着很有可能。

再次旅途的暖暖

尽管在叠纸创始人兼CEO姚润昊的对外开放采访中，他说道“暖暖”的开端是一次一直做玩儿试着，并且对“暖暖”的最开始盼望仅仅“游戏正式上线每月可以赚1万元就行了，那么我们每个人每月就建议多2500元钱，攒2个月能去旅游了”。

但非常明显，“暖暖”的高速发展概率，远远比他想象中的要立即且难以置信。

从一代《暖暖换装梦物语》的反应超过预期，到让暖暖去完成追梦赤子心“周游世界”，再从用暖暖造出来一个换装“惊喜”，及其提高了换装游戏限制在所有类目中都透着耀眼光芒的《闪亮暖暖》。

细心回望“暖暖”的十年，你确实很难想到她现在的造就。但概率，却一直都在这一IP上持续彰显着。

从三个人的精英团队所做出的换装小游戏，到次世代游戏3D 换装，从一开始并不会受到销售市场注重的“换装”类目，到大众领头商品，为全部游戏销售市场发掘出庞大潜在性女性客户，大佬竞相进场。

而显而易见的，暖暖的“很有可能”，并不想满足于现状，十周年生日之时发布的《暖暖》与《暖暖与美梦神》，既好像叠纸和过去造就了可能性的自身及暖暖表白，又像彰显着她们还将继续跟这个不仅有着很有可能的女孩子携手并肩打开下一段新旅程了。